小米手機,“甄的”要賣米了!

  • 行業: 食品
  • 2016-05-26 08:49
  • 信息來源: 北京福來品牌營銷顧問機構董事長婁向鵬
  • 收藏本文


有段子說,一農民老漢進城,看見一廣告牌上寫著:蘋果,優惠價4688元!老漢心中一驚:這么貴的蘋果,誰吃得起。再往前走,又看見一個廣告牌:小米,2299元!老漢實在忍不住了,拿起手機給兒子打電話:娃啊,別到外地去打工了,快回家種地吧!

種地現下真成了熱門活兒,前有柳傳志、褚時健,后有樂視、恒大。現在,小米終于按捺不住,要回去種地了。

最新消息,小米將在12月9日召開新品發布,推出“甄的小米”,號稱是“年輕人的第一袋養身小米”,賣小米的千千萬,雷軍這次要玩什么新花樣?“甄的小米”能否像小米手機一樣,成為下一個爆品?

1,農業必須做,還要顛覆做。農業熱毋庸置疑,生鮮電商已是行業公認的電商下一個集中爆發點,做是必須要做,但越傳統的行業,要做好,就越要“顛覆”。小米手機“顛覆”、“不拘一格”的營銷表面上非常奏效,在一個新產業上先于別人找到了更合適的方式。那么,作為傳統農產品的小米,又能怎樣顛覆?現在農產品電商,做產地、做品質、做文化招數不少,但真正成功的不多。期待顛覆手機行業的雷軍,給農業加點料。

2,得粉絲者得天下,小米手機的粉絲能否得農產品天下?手機可以做低端,但是,單位銷售額過低的生鮮電商做低端是沒有前途的。那么,產品定位變了,粉絲還認賬么?海量粉絲對小米來說的確不成問題,做粉絲,做口碑也是小米的長板,但是,眾所值周,小米粉絕大多數是屌絲粉,支持中低端價位的小米手機不在話下,要支持高端農產品,還真差點事。

要再得粉絲,“甄的小米”和小米手機一樣,將面臨粉絲升級轉換的問題。但反過來說,這又為小米的品牌轉型帶來了新的契機。

3,“甄的小米”產品痛點在哪里?互聯網時代,產品是1,營銷是0。網口碑傳播類似動力系統有三個核心,內部稱為“口碑的鐵三角”:發動機、加速器和關系鏈。1.發動機:產品;2.加速器:社會化媒體;3.關系鏈:用戶關系。那么,“甄的小米”的產品核心是什么?從小米的海報來看無論是“為發燒養身”、“小而美的典范”還是“五谷中小米最佳”最后的落腳點都是小米這個農產品品類本身的價值,這個價值,傳統農產品做了千百遍,小米卻待他如初戀,如果僅是如此,難免要為小米捏把汗了。相信新品發布會,雷軍將為農業帶來新驚喜。



聲明:

1、任何注明“來源:環球相互貿易平臺”的文章、圖片等資料,其版權均屬環球相互貿易平臺所有,任何個人、法人或者其他組織未經書面授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制、發布、傳播。已授權的個人、法人或者其他組織在使用時必須注明“來源:環球相互貿易平臺”,否則,環球相互貿易平臺將依法追究法律責任。

2、任何非注明“來源:環球相互貿易平臺”的文章、圖片等資料,均為轉載自其他媒體、網站等的資料,僅代表作者本人的觀點。環球相互貿易平臺轉載該資料,并不代表環球相互貿易平臺同意其觀點,環球相互貿易平臺不對其真實性負責。該資料僅供讀者參考,請自行甄別,判斷真偽。

3、因為作者的信息不明等原因,環球相互貿易平臺使用部分文章、圖片等資料的報酬未能及時支付,在此深表歉意,相關權利人可與環球相互貿易平臺聯系。
六合图库太阳印刷图源